药店买药时的“选择困难症”,你一定遇到过

 

10几年前,因为感冒头痛这样的小病去药店买药是一件很简单的事,那现在还是这样吗?也许你在药店会出现过选择困难症。...



10几年前,因为感冒头痛这样的小病去药店买药是一件很简单的事:布洛芬,还是对乙酰氨基酚?可现在不是这样了:现在药店的货架上有令人眼花缭乱的可供选择的药物,每一种药品都伴有相当多的产品信息,包括起效时间、胶囊味道,剂量规格等。或许,不久的一天还能看到有牙齿美白功效的泰诺呢。

但尽管这会导致你出现选择疲劳,我想大多数人会被这张图所震惊。这张图是由非处方药(OTC)药品公司Help Remedies所设计,它列出了所有通常在药店能看到的头痛药选择:

乍一看,你可能会认为这仅仅是一个演示图,所有的分支只是一个想买药的人可能面临的假设选择。但事实上,你想要的药物的真实数据并不容易被看到:


当然,这是只是Help Remedies公司的一则推广广告,不过,图表会告诉你一个做大市场的有趣故事

Help Remedies是美国一家知名的非处方药生产商。这家药厂在美国以同行无法可比的富有设计感的产品和富于创意的营销手段闻名。从药盒的形状颜色以及药丸都做出明显的区分,有效防止大家买错或者吃错药,同时也强化了品牌的整体形象(例如,“我头痛”或者“我有过敏”或“我有一个疱”)
▲Help Remedies公司的药品包装设计

无数产品,不论是胶囊冒,或是别的什么东西,都旨在生产出一个边缘小,且紧凑的产品,这是因为药店货架竞争激烈,同类药品几乎只占一英寸的空间。随着药企竞争越来越差异化,你所得到的信息就越来越铺天盖地。因此这一创新最初的意图是提供更好的产品体验。

你可以在各个行业观察到这一趋势:想想10年前买的电脑是什么样子。或者买一个像今天这样的智能手机。即使你已经决定了选择什么品牌,你还是面临着各种配置之类的选择。这种选择非常累人。

当然,苹果公司可能是第一个意识到实际上选择实际上并没有使消费者更快乐的公司:他们产品线仅提供了很少选择项,例如,尤其与戴尔相比。Help Remedies公司也是同样的想法。你肯定想知道:其他行业会受益于极度简化吗?晔医讯编译自:Infographic Of The Day: The Insane Choices You Face At The Drugstore.  http://www.fastcodesign.com/.


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